Weltweit bevorzugen Verbraucher Lebensmittel und Getränke in Glasbehältern

Neue Studie von O-I deckt Diskrepanz zwischen Verfügbarkeit von Glasbehältern
und Produktpräferenz auf
PERRYSBURG, Ohio (USA)--(Business Wire)--
Die Mehrheit der Verbraucher weltweit bevorzugt Lebensmittel und Getränke in
Glasbehältern. Einer neuen, von Owens-Illinois, Inc. (NYSE: OI) in Auftrag
gegebenen Studie zufolge werden ihre Lieblingsmarken jedoch häufig nicht in
Behältern aus Glas angeboten.

In Rahmen einer globalen, von dem weltweit führenden Anbieter strategischer
Markenführung Siegel+Gale durchgeführten Forschungsstudie wurden über 2.900
Verbraucher in neun Ländern zu ihren Präferenzen im Hinblick auf Lebensmittel-
und Getränkeverpackungen befragt. Die Studie, die ermitteln sollte, wie
Verbraucher bei der Entscheidung für eine bestimmte Verpackung vorgehen und wie
sie die Kriterien dafür abwägen, zeigt, dass die Präferenz für Glas stark
ausgeprägt ist: 93,5 Prozent in Bezug auf Wein und 66 Prozent im Hinblick auf
nichtalkoholische Getränke.

„Zum ersten Mal hat sich die Theorie bestätigt, die wir vor einiger Zeit
aufgestellt haben: Verbraucher sind sich der Vorteile von Glas bewusst und
bevorzugen Glasverpackungen gegenüber anderen Materialien", erklärte Carol Gee,
Chief Communications Officer von O-I. „Wir waren sehr zufrieden mit den
Schlussfolgerungen, die sich aus den gewonnenen Daten ableiten lassen. Wenn sie
die Wahl haben, ziehen Verbraucher Produkte in Glasbehältern Produkten in einer
anderen Verpackung vor."

Verbraucher weltweit halten Glas aufgrund von fünf Schlüsselfaktoren für
überlegen: Sauberkeit, Sicherheit, Qualität, Vielseitigkeit und
Wiederverwertbarkeit.

„Wir konnten erstaunliche Übereinstimmungen zwischen den verschiedenen Ländern
in Bezug auf die Art und Weise feststellen, wie Verbraucher
Produktentscheidungen treffen. Kunden ist nicht nur wichtig, was in der
Verpackung drin ist, sondern auch der Behälter selbst spielt eine Rolle", führte
Rolf Wulfsberg, Ph. D., Global Director of Research, Siegel+Gale, aus.
„Ausschlaggebend bei der Verpackungswahl sind für Verbraucher offenbar
Sicherheit, Vielseitigkeit und Gewährleistung einer möglichst langen Haltbarkeit
des Verpackungsinhalts. Glasverpackungen erfüllen all diese Anforderungen."

Obwohl die Daten zeigen, dass Verbraucher Glas bevorzugen, sind Glasverpackungen
unter Umständen nicht immer in den Ladenregalen zu finden. Den Ergebnissen in
der Kategorie Lebensmittel zufolge wird Glas von 91 Prozent der Verbraucher
bevorzugt. Glas macht jedoch nur etwa 10 Prozent des Marktanteils von
Lebensmittelverpackungen aus.

„Dies deutet stark darauf hin, dass Glasbehälter nicht in dem von Verbrauchern
gewünschten Umfang in Ladenregalen zu finden sind, entweder weil bevorzugte
Marken nicht in Glasbehältern angeboten werden oder weil sie im
Lieblingsgeschäft nicht in Glasbehältnissen geführt werden", so Gee. „Wir
hoffen, dass Lebensmittel- und Getränkehersteller diesen neuen Daten Beachtung
schenken und wieder mehr Glasverpackungsoptionen für Verbraucher bereitstellen."

Weitere Daten spiegelten Präferenzen in einzelnen Lebensmittel- und
Getränkekategorien wider. So bevorzugen zum Beispiel 84 Prozent der Befragten
Glas als Behälter für Bier, vor allem in europäischen Ländern. Darüber hinaus
ist die Nachfrage nach konservierten Lebensmitteln in Glasbehältern hoch. Etwa
91 Prozent der befragten Verbraucher präferieren in Glas abgefüllte
Lebensmittel, insbesondere in Lateinamerika (95 Prozent). Außerdem wird Glas von
98 Prozent aller Weintrinker allen anderen Verpackungen vorgezogen.

Siegel+Gale verwendete fortschrittliche Technologie und statistische
Modellierung anhand seines proprietären EyeOpener Brand Decision Analyzer zur
Durchführung der Studie und Analyse. EyeOpener gibt Aufschluss über das
Kaufverhalten, indem es ermittelt, wie Verbraucher Entscheidungen treffen und
nicht nur, wie sie eine Marke (beziehungsweise das Verpackungsmaterial)
wahrnehmen oder was sie darüber denken.

Medieninterviews

Medienvertreter können weitere Forschungsdaten und Interviewtermine anfordern.
Bitte setzen Sie sich mit Jennifer Foster, jfoster@nicholsonkovac.com in
Verbindung, um weitere Informationen zu erhalten.

Über O-I

Täglich werden Millionen Verbraucher auf der ganzen Welt mit zahlreichen der
bekanntesten Konsumgüter in Glasbehältern von O-I versorgt. Als Marktführer in
Europa, Nordamerika, im asiatisch-pazifischen Raum und in Südamerika produziert
O-I vollständig wiederverwertbare Glasbehälter, die hervorragenden Geschmack,
Sauberkeit sowie optische Attraktivität und einen hohen Nutzwert für die
Produkte unserer Kunden gewährleisten. Das 1903 gegründete Unternehmen
beschäftigt über 23.000 Mitarbeiter und unterhält mehr als 80 Produktionsanlagen
in 22 Ländern. Der Umsatz im Geschäftsjahr 2008 belief sich auf 7,9 Milliarden
US-Dollar. Weitere Informationen erhalten Sie unter http://www.o-i.com.

Über Siegel+Gale

Siegel+Gale (http://www.siegelgale.com) ist einer der weltweit führenden
Anbieter strategischer Markenführung. Seit der Gründung durch Alan Siegel im
Jahr 1969 entwickelt das Unternehmen Markenbildungsprogramme, die auf
Einfachheit setzen und bereits zahlreichen der weltweit namhaftesten Unternehmen
geholfen haben, sich von Mitbewerbern abzuheben. Siegel+Gale hat gemäß seiner
Philosophie „Simple is Smart" (In der Einfachheit liegt der Erfolg) Innovationen
im Bereich Corporate Branding (Aufbau von Unternehmensmarken) eingeführt,
darunter die Übertragung komplexer, unverständlicher Kundenmitteilungen in
klares Englisch, die Unterstützung von Kunden bei der Entwicklung markanter
Markenstimmen für alle ihre Mitteilungen, die Schaffung von Markenpräsenz im
Internet und die Abstimmung des Markenerlebnisses von Kunden auf das
Markenversprechen. Siegel+Gale unterhält Niederlassungen in New York, Los
Angeles, London und Dubai, über die es ein komplettes Dienstleistungsangebot zur
Verfügung stellt, und strategische Partnerschaften weltweit.

Fotos/Multimedia-Galerie verfügbar unter:
http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6000050&lang=de

Die Ausgangssprache, in der der Originaltext veröffentlicht wird, ist die
offizielle und autorisierte Version. Übersetzungen werden zur besseren
Verständigung mitgeliefert. Nur die Sprachversion, die im Original
veröffentlicht wurde, ist rechtsgültig. Gleichen Sie deshalb Übersetzungen mit
der originalen Sprachversion der Veröffentlichung ab.

Nicholson Kovac, Inc.
Jennifer Foster, +1-816-460-3479
jfoster@nicholsonkovac.com

Copyright Business Wire 2009