En el mundo los consumidores prefieren los alimentos y bebidas en recipientes de vidrio

Nueva investigación de O-I revela la brecha entre la disponibilidad de
recipientes de vidrio y la preferencia de productos
PERRYSBURG, Ohio--(Business Wire)--
Los consumidores en todo el mundo prefieren de manera abrumadora alimentos y
bebidas en recipientes de vidrio y no en otros materiales, pero una nueva
investigación dispuesta por Owens-Illinois, Inc. (NYSE: OI) sugiere que los
consumidores tienen problemas para encontrar sus marcas favoritas en recipientes
de vidrio en los estantes de las tiendas.

En un estudio de investigación mundial realizado por Siegel+Gale, una de las
mejores compañías del mundo en posicionamiento estratégico de marcas, más de
2.900 consumidores en nueve países fueron encuestados acerca de sus preferencias
con relación a los empaques de los alimentos y las bebidas. Diseñado para medir
la forma en que los consumidores eligen entre varias opciones de empaque y la
ponderación de criterios para su selección, el estudio encontró que la
preferencia por los recipientes de vidrio es notoria: Desde 93,5 por ciento para
el vino a un 66 por ciento para las bebidas no alcohólicas.

"Por primera vez, confirmamos lo que habíamos conjeturado por algún tiempo: Los
consumidores reconocen las ventajas del vidrio y lo prefieren sobre cualquier
otro material de empaque", afirmó Carol Gee, jefe de comunicaciones de O-I.
"Estamos complacidos de descubrir lo que los datos indican. Si se les diese la
oportunidad de escoger, los consumidores escogerían un producto en recipiente de
vidrio por encima de un producto cuyo recipiente sea de otro material".

Los consumidores en todo el mundo consideran que el vidrio es superior a los
otros materiales de empaque en cinco factores clave: pureza, seguridad, alta
calidad, versatilidad y facilidad de reciclaje.

"Encontramos sorprendentes consistencias, país por país, en la forma como las
personas hacen su escogencia de los productos. A los compradores les importa no
sólo lo que hay dentro del empaque sino también el empaque mismo", dijo Rolf
Wulfsberg, Ph.D., director mundial de investigación de Siegel+Gale. "Parece que
los consumidores hacen sus escogencias sobre el empaque basados en la seguridad,
versatilidad y en la capacidad de preservar los contenidos de lo que está en su
interior. Finalmente, los recipientes de vidrio sustentan cada una de estas
preferencias".

Aunque los datos demuestran que los consumidores prefieren el vidrio, los
recipientes de vidrio pueden no estar siempre disponibles en los estantes de las
tiendas. Los resultados de la categoría de alimentos muestran que el 91 por
ciento de los clientes indican su preferencia por el vidrio, pero el vidrio
únicamente tiene aproximadamente el 10 por ciento de la participación en el
mercado para los recipientes en la categoría de alimentos.

"Esto contundentemente sugiere que los recipientes de vidrio no están tan
ampliamente disponibles en los estantes de las tiendas como a los consumidores
les gustaría, ya sea porque su marca preferida no utiliza vidrio o porque su
tienda favorita no la tiene para la venta en recipiente de vidrio", dijo Gee.
"Esperamos que los productores de alimentos y bebidas presten atención a estos
nuevos datos y ofrezcan más opciones de empacado en vidrio a los consumidores".

Datos adicionales reflejaron las preferencias en categorías individuales de
alimentos y bebidas. La información obtenida muestra que el 84 por ciento de
quienes respondieron prefieren recipientes de vidrio para la cerveza,
particularmente en países europeos. La demanda por alimentos preservados
empacados en vidrio es también fuerte. Aproximadamente el 91 por ciento de los
consumidores encuestados prefiere alimentos empacados en recipientes de vidrio,
especialmente en Latinoamérica (95 por ciento). Finalmente, el vidrio es
preferido por encima de cualquier otro empaque por quienes toman vino, por tanto
como un 98 por ciento.

Siegel+Gale utilizó tecnología avanzada y modelado estadístico, a través de su
herramienta de tecnología propietaria EyeOpener que analiza las decisiones de
marca, para realizar la investigación y el análisis. EyeOpener aclara el
comportamiento de los compradores al identificar cómo las personas toman sus
decisiones y no simplemente cómo ellas perciben o piensan acerca de una marca
(del material de su empaque).

Entrevistas con los medios disponibles

Datos adicionales de la investigación y oportunidades de entrevistas están
disponibles para los representantes de los medios. Comuníquese con Jennifer
Foster, jfoster@nicholsonkovac.com, para obtener más información.

Acerca de O-I

Millones de veces al día, los recipientes de vidrio O-I entregan muchos de los
productos de consumo más conocidos a nivel mundial a personas en todo el mundo.
Con su posición de liderazgo en Europa, Norteamérica, Asia-Pacifico y
Latinoamérica, O-I fabrica recipientes preferidos por los consumidores, en
vidrio 100 por ciento reciclable con los que se obtiene sabor superior, pureza,
apariencia visual y beneficios de valor para los productos de nuestros clientes.
Fundada en 1903, la compañía emplea más de 23.000 personas y cuenta con 80
instalaciones de fabricación en 22 países. En 2008, las ventas netas fueron de
$US7.900 millones. Para obtener mayor información, visite http://www.o-i.com.

Acerca de Siegel+Gale

Siegel+Gale (http://www.siegelgale.com) es una de las principales compañías de
posicionamiento estratégico de marcas en el mundo. Desde su fundación en 1969
por Alan Siegel, la firma ha aplicado el arte y la ciencia de la simplicidad
para crear programas de posicionamiento de marca que han ayudado a sobresalir a
muchas de las organizaciones más conocidas en el mundo. Impulsada por su
filosofía de "Simple is Smart" (Lo simple es lo inteligente), Siegel+Gale ha
marcado la pauta al introducir la innovación al campo de la marca corporativa,
incluyendo la transformación de las complejas e incomprensibles comunicaciones
de los clientes en un inglés de fácil entendimiento; ayudando a los clientes a
crear voces de marca distintivas en todas sus comunicaciones; trasladando marcas
a la Internet y alineando la experiencia de marca para los clientes con la
promesa de marca. Siegel+Gale tiene oficinas con servicios integrales en Nueva
York, Los Ángeles, Londres y Dubái y asociaciones estratégicas en todo el mundo.

Galería de fotos/multimedia disponible en:
http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6000050&lang=es.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión oficial
autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación y deben
cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única versión del texto
que tendrá un efecto legal.

Nicholson Kovac, Inc.
Jennifer Foster, +1 (816) 460-3479
jfoster@nicholsonkovac.com

Copyright Business Wire 2009