加速する東京都のMICE誘致：開発が進む品川・高輪エリアを舞台に、世界有数の投資家が集う国際会議が日本初開催

MICE*の開催は高い｢経済波及効果｣を生み出すとともに、｢産業力の強化｣や｢都市のプレゼンス向上｣も見込まれ、都市の競争力を強化すると考えられています。東京都及び公益財団法人東京観光財団では、2030年の国際会議開催件数について、世界３位以内(ICCA国際会議統計に基づく順位)となることを目標に掲げ、その実現に向かってMICE戦略を策定し、更なるMICE誘致を積極的に行っています。本記事では、今秋に東京で開催された大規模な国際会議と、更なるMICE誘致・開催に向けた取組についてご紹介します。

*MICEとは、M（Meeting：企業などの会議）、I（Incentive：企業などの報奨旅行や研修旅行）、C（Convention：国際会議）、E（Exhibition/Event：展示会/イベント）の頭文字をとった造語であり、ビジネスを目的としたミーティングやイベントを意味します。

10月3日～5日の3日間、グランドプリンスホテル新高輪国際館パミールでPRI グローバルカンファレンス（PRI in Person 2023）が開催され、52カ国から1400名の投資の専門家が参加し大盛況のうちに終了しました。この会議は責任投資原則に関する国際団体（PRI Association：Principles Responsible Investment Association）が主催し、15回目の年次総会として初めて日本で開催されたもので、岸田内閣総理大臣や小池東京都知事による基調講演もあり、多くのメディアの注目を集めました。

また、ネットワーキングレセプションは八芳園で開催され、参加者は日本庭園とともに日本ならではのエンターテイメントや食事を堪能しました。

今回PRI in Personが開催されたエリアは、2017年に「東京ビジネスイベンツ先進エリア」*の指定を受けた品川・高輪エリアで、現在もJR高輪ゲートウェイ駅前を中心にJR東日本による“TAKANAWA GATEWAY CITY”の開発が進んでいます。この再開発地域には2025年3月に新たなMICE会場が開業します。MICEの誘致に携わっているDMO GATEWAY 高輪・品川の天内氏によれば、羽田空港や品川駅・東京駅からのアクセスが良い都心に位置する2000名規模のホールを備えた施設ができるため、既に国内外の主催者から多数の問い合わせが入っているとのことです。

このエリアは元々、多くの客室と大型のMICE会場を保有するプリンスホテルや、日本らしい雰囲気を演出することが出来る八芳園などのユニークベニューもあることから、大型のMICEが数多く開催されてきた実績のあるエリアです。高輪ゲートウェイ駅前の会場新設によりエリア全体がMICE開催地として更に充実するため、DMO GATEWAY 高輪・品川は、これまでMICEに接点があまり無かった周辺のレストランや住民を巻き込む企画、都内の他のDMO等との連携により、MICE参加者の満足度を向上する施策を多数計画しているといいます。

今回ご紹介した品川・高輪エリアも含め東京都では全9エリアを指定し、各エリアや、都内MICE関連事業者の方と連携した、ALL TOKYOでのMICE誘致に力を入れています。

*「東京ビジネスイベンツ先進エリア」及び「多摩ビジネスイベンツ重点支援エリア」とは、地域が連携してMICE関連施設の集積を活かし、エリア内での受入環境整備に取り組む団体等を東京都が指定し、重点的に支援する制度。

また、東京観光財団では、今回の国際会議において、海外からの参加者・同伴者に対して英語ガイド付きの無料バスツアーを提供し、明治神宮ツアーや夜の東京スカイツリー等の都内観光地の魅力を体験いただきました。ツアー催行に当たっては一部水素バスを活用するなど、環境にも配慮したツアーとしました。このほかにも、会議会場のエントランス付近にホスピタリティデスクを設置し、提供ツアーの受付や東京の観光案内・公共交通機関の利用方法のご案内を行うなどし、東京の魅力を伝えるおもてなしをしました。

今回ご紹介した国際会議への各種支援、ビジネスイベンツ先進エリア等のサポートを始めとするALL TOKYOでの取組が、東京へのさらなるMICE誘致・開催に繋がるよう今後も積極的に支援を継続していきます。

（公財）東京観光財団による支援制度

都内でのMICE誘致・開催促進のため、各種支援の提供を行っています。

〇東京に国際会議を誘致するための活動資金や開催時の運営資金のサポート

〇国際会議開催時に参加者の満足度向上にむけた東京観光ツアー等様々なプログラムの提供

詳しくは以下サイトをご参照ください。

https://businesseventstokyo.org/ja/preparation_support/

メイン画像のクレジット：PRI